电商让城乡差距进一步缩小

今年的11·11阿里系350.1亿的成交额再次颠覆了大众对网购市场容量的想象，这个数字相当于9月日均中国社会零售总额的一半。与此同时，京东11月11日当日访问量超过5.3亿次，达到平日的2.7倍，订单量达到680万单，是去年11月11日当天订单量的3倍多。而京东11月1日至12日促销期间，交易额达到100亿元。此外，易迅8天的大促也达到了11亿，而双11当日，1号店全站流量逼近2000万，销售业绩同比增长411%，流量、销量双丰收，均创下历史最好成绩。

这一系列数据的背后，是中国整个商业市场格局的改变，一个全新的商业时代已经来临。这场原本只属于电商界的盛宴正在逐步改变着中国的整个商业和经济发展格局。电子商务平台、传统零售商以及物流快递行业正加快融合，逐渐为中国商业社会在理念、规则、生态等方面带来巨大变革，成为推动经济增长的重要力量。

网购缩小城乡差距

根据淘宝网发布的《中国城市网购发展环境报告》显示，在2012年上半年，五六线网购城市的新增用户数同比2011年翻番，尤其是六线城市，增幅达150.6%。一二线城市作为网购主要地区占了大部分份额，但值得注意的是，以县域地区为代表的低线地区已经发力。

同时，在去年CTR和淘宝联合发布的《2012年中国消费风向标报告》显示，在过去一年里，家庭平均月支出方面，我国二线城市和四线城市增长最快。其中，四线城市和农村市场正处在增长爆发期，这为低线城市的网购发展提供了先天的环境沃土。而随着未来互联网和物流等基础设施的发展，县域地区将是未来网络零售以及整个经济市场的另一片蓝海。

家住四川平武的刘女士已经很习惯从网上购物了，买得最多的是化妆品。据她介绍，以前都是乘节假日开车到成都血拼一堆，现在可以随时在网上购买，快递送货上门，非常方便。

许多像vans、雅诗兰黛、倩碧等国际大牌，并没有在县域开设实体店。并且，这些品牌在当地也并没有像一二线城市那样的大型户外广告，县域地区的用户购买起来却毫不含糊，平均每个人在这些牌子上花的钱都要比一二线高。以雅诗兰黛为例，2012年县域地区的用户平均每个人就花了765块钱在天猫上购买雅诗兰黛，而一二线用户，平均每个人只花了652块钱。由此可见，县域用户对于国际大牌的消费能力是很强的。雅诗兰黛这个在一二线城市仅出现在奢侈品专柜的牌子，其线下渠道并没有覆盖到县一级的地区。即便如此，县域地区用户依旧可以通过网购来释放他们对于大牌的消费欲望。网购帮助那些只在大城市开店的品牌拓宽了销售的区域，有效地弥补了其传统渠道的不足。

网购拉动内需

“双11”巨大的成交额再次让业界看到了电商拉动内需、创造内需的能量。说“无中生有”，其实不是，需求就在那里，网购的作用是把它激活。网购在这方面的优势很明显，它既代表先进的发展方式，方便快捷、便宜时尚，又比传统商业更加贴近消费者，品种丰富、海量个性，因此会成为今后中国商业流通的新增长点，网购与经济发展互动的空间非常广阔。

此外，网购的影响还将超越流通领域，深刻改变中国经济的发展方式。从这几年的数据看，三、四线城市的网商、网购数字增长超过一、二线城市。集中涌现了很多“淘宝村”，可以分布式地配置资源。传统发展思路是以物质聚集的方式集中配置资源，城市是物质资源的聚集地，通过集中模式，“城市让生活更美好”；但网购是以信息聚集的思路，去中心化地配置资源，涉及的商品实物不必绕道大城市这个中心，通过物流配送，从厂门直达家门。因此小城镇甚至农村，也可以在去中心化模式下，让生活更美好。美国1950年后就出现了商业向三四线城市和农村扩散的趋势，而中国可以网购的方式，建设卡斯特说的流动性的“信息化城市”，有了靠信息流动带动资源配置的网购，农村和三四线城市，可以在生态文明水平上“让生活更美好”。记者观察

在天猫双11当天350亿的成交额中，手机淘宝交出了一份单日支付宝总成交额53.5亿的答卷。

随着手机无线端的普及，中西部地区和三四线城市的消费能力也被激发，来自手机淘宝双十一数据显示，手机打破了时间与地域的界限，原本是网购“发达地区”的北、上、广、江、浙等区域，在手机购物时代，正被一些中西部地区和中小城市超越：西藏地区的用户通过手机淘宝完成的订单交易笔数占比整体的29.1%，排名国内最爱手机购物的区域榜首。其次是陕西（27.34%）、江苏（27.33%）、山西（27.3%）和浙江（27.2%）。